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苹果电脑公司启用明星计划。
　　亚太区高层换班
苹果电脑重整中国业务
　　IBM个人电脑事业部大中华区总经理何忠强，加入苹果公司，并出任亚太区副总裁，苹果公司亚太区和中国高层的更换力度前所未有。苹果公司亚太区总部将从新加坡搬到北京，以后中国将是苹果电脑亚太区战略的核心。

　　见习记者杨国强北京报道
　　姚明计划
　　在中国，姚明早已经成为家喻户晓的人物，不但篮球迷在谈论姚明，他的名字还出现在一些媒体和组织的各种非常有影响的评选中，成为中国最受关注的公众人物之一。
　　姚明进入NBA后签下的第一个商业广告合同是关于苹果电脑的，该广告正在铺向全美各地。在广告中，身高7英尺5英寸的姚明与主演电影《王牌大贱谍》的小个子维恩·泰勒一起搭乘喷气式客机旅行。姚明从头上的飞机行李舱中抽出固定的PowerBookG4，而维恩·泰勒则拿出他自己的PowerBookG4，不同的是，他的笔记本电脑拥有17英寸的大屏幕，维恩·泰勒乐滋滋地看起了《卧虎藏龙》。大个子姚明看着自己的小屏幕，再看看小个子泰勒的大屏幕，羡慕之余又有点忍俊不禁，最后两人会意地相视而笑。
　　这个广告是在苹果公司举行Macworld大会上正式与公众见面的。Macworld是苹果电脑的半年度交易展示会，是苹果电脑用以展示新产品和新商业计划的大型活动。
　　至于合同的金额，有媒体报道称是50万美元左右。
　　“苹果选姚明确实选对了人，姚不但球打得好，人品、感召力等方面也非常值得称道。除此之外，姚非常喜欢玩电脑游戏，对于作为消费主体的青少年来说，具有亲和力也是苹果选择姚明非常重要的原因。”一位篮球评论家认为。
　　“今后，姚明将是苹果公司在中国宣传计划中非常重要的一部分，不久以后，姚明的广告将会与中国的广大观众见面。到那时，可能是苹果公司中国战略的真正开始。”苹果中国公司一位高层人士说。

　　高层调整
　　2002年11月，从苹果电脑公司北京代表处传出了一条消息：IBM个人电脑事业部大中华区总经理何忠强，加入苹果公司，并出任亚太区副总裁。此时离何从新加坡的IBM东南亚地区电脑事业部来到位于北京的IBM大中华区总部，也就是一年多一点的时间。
　　何忠强毕业于新加坡国立大学电子工程系，在IBM任职期间成功地改善了东南亚以及大陆地区的市场和销售工作，并大力扶持了一批业务合作伙伴，带动了IBM收入的增长。
　　“何具有深厚的PC销售经验，对市场相当熟悉，深谙亚洲地区各国的渠道管理，已经在中国这个世界最大的、发展最快的PC市场取得了非常成功的运作经验。”其在IBM任职期间的一位同事告诉记者。
　　“革PC的命”是苹果电脑公司创始人兼现任CEO史蒂夫·乔布斯终生的愿望。近来苹果推出的新OSX操作系统，在兼容性和应用软件方面比以往有了很大的不同，在苹果中国公司的网站上竟打出了“欢迎Windows用户”的标语，告诉用户：“MACOSX可以轻松地连接到Windows服务器和电脑上，这使得Windows用户转换到Mac变得非常简单。”
　　前一段时间苹果要采用Intel、AMD的X86处理器降低成本的传闻和近来推出了多款笔记本电脑和数码视听产品的动作，均证明了苹果要进入中国个人消费领域的决心。
　　苹果公司此时招纳何忠强入伙，无疑是相中了何忠强在亚洲PC销售方面的业务拓展能力和市场熟悉背景。
　　何忠强上任后，把工作地点选在了北京。
　　“我们公司的亚太区总部将从新加坡搬到北京，以后中国将是苹果电脑亚太区战略的核心。苹果看中的是这里庞大的市场和潜在的巨大购买力。”一位苹果公司北京代表处的人士告诉记者。
　　记者从不同的渠道均得到证实，除了何忠强以外，此次苹果公司亚太区和中国高层的更换力度前所未有。
　　“我们公司的高层领导刚刚更换完毕，现在正处在整合阶段，具体的人事安排和公司策略，我们将在春节后对大家有个交待。”当记者致电苹果公司询问详细情况时，北京代表处市场部的郭小姐说。

　　中国战略
　　2002年10月19日，苹果电脑公司在中国大陆的第一家直营店王府井商业街开业。
　　这家是由苹果授权经销商香港DesignerGroup公司开设的东方广场苹果专卖店。开业时，苹果中国公司和香港DesignerGroup公司的高层纷纷前往捧场，并举行了十分隆重的开幕仪式和庆祝活动。
　　“作为苹果的旗舰专卖店，其开业对苹果电脑公司在中国市场的发展具有十分重要的意义。北京是苹果电脑公司在中国最大的市场，一直很难找到一个既能直接接触到用户人群，又能符合苹果公司形象的地点来开设苹果旗舰专卖店。”时任苹果电脑中国区总经理的曾启柚说，“旗舰店的建立标志着苹果公司现在更加认真地开拓中国的消费市场，也标志着苹果公司正认真地把用户购买体验大幅度提升。”
　　“如果是在美国有一家这样的店开业，必定是人潮涌动，因为那里有很多铁杆的苹果迷。但是在中国出现不了这种情况，除了在专业领域，苹果还没有得到大多数普通消费者的承认。”曾启柚在接受记者采访时说。在王府井的东方广场这家店里，记者看到前来咨询的顾客中，外籍人士也占据了很大的比例。
　　“我们是从苹果公司直接进货，由苹果和香港DesignerGroup公司共同管理，”该直营店的销售主管告诉记者，“我们有非常齐全的产品线和相对较低的价格，可以为专业和家庭消费类用户服务。”
　　曾启柚告诉记者，专卖店在设计上参考了美国苹果电脑商店的概念，采用开放形式。顾客可以随便使用店内任何电脑和其他设备。
　　和一般电脑商店不同的是，专卖店强调和顾客之间的互动关系。曾说，专卖店将不定期地举办不同专题的免费讲座，向顾客介绍最新的科技产品。除了介绍苹果产品之外，也计划介绍其它厂家的产品。
　　据苹果电脑中国公司的网站资料显示，在北京，目前像王府井东方广场这样的专卖店已经达到了三家。虽然此前中国已经有16家苹果专卖店，但全部是面向专业领域。在美国，从销量来看，专卖店已成为苹果公司重要的收入来源之一。苹果电脑公司的CFO（首席财务官）FredAnderson在2002年10月17日公布的上一财季报告中指出，近50家的苹果专卖店的销量已经从62万美元增长到了1.02亿美元。
　　当记者近日打电话到苹果电脑中国公司询问有关开店事宜时，得到的答复却是：“目前我们不发展新的专卖店”，至于原因，该人士并没有说，只是说一切再看情况而定。