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在线音乐与我何干？

－岁友－


　　前些日子，苹果公司突发奇想，推出了在线音乐。利用iTunes软件，以每首0.99美元的价格，从网上下载歌曲。据说推出的头一周，就有一百万首歌下载。而且发展的势头很猛。
　　这样算下来，苹果公司一年将有一千七百万美元的进帐。猛一看是个不小的数目，但是对于苹果公司这样庞大的跨国企业来说，不过是九牛一毛而已，上不了台面的。
　　咱们也不能只算经济帐，瞻望前景，这其中的商机可谓大矣！这种做法的突出特点，是成就了一种新的娱乐运作方式，困扰音乐出版商和用户之间很久的版权问题终于得以解决。出版商有利可图，音乐爱好者也没有盗版嫌疑。作为苹果公司本身，也开辟了一条很好的三产，利用在线音乐，苹果在实践着自己的“数字化生活”的理念，推销着自己的电脑产品。万一时局有变，也有了立即调头的余地。
　　当然，作为一种新的方式，自然也有不少问题。现在苹果虽然是在单人房中唱着独角戏，用不了多久，群雄纷争趋之若鹜的局面便会形成；价格上的定位也是需要再仔细斟酌的；还有那无处不在的盗版。所有这些就够苹果慢慢的想慢慢拼了。
　　看到这里有的朋友会问了：“在线音乐这么好，咱们什么时候能享受到啊？”
　　岁友这两天也在琢磨这个问题。结论是：在线音乐和咱们没有什么关系。大家也就别瞎耽误工夫了。至少在近两年是如此。
　　在中国发展在线音乐，本人一直是比较悲观的。因为这其中存在着巨大的障碍。障碍有三：


　　１）价格因素：每首歌曲的价格为0.99美元，在美国的国民消费比例中，算是个适中稍偏高。而在中国折算下来约八块多人民币。现在市场上，一个低价位的正版CD也就十来块钱。这样的话，愿意出这个钱并且费劲去网上下载的，不是大款就是有毛病。
　　解决的办法：
　　苹果在线音乐是全球统一价格，咱不能指望着在线音乐对中国的发烧友实行特殊优惠。剩下的办法就是发展中国自己的在线音乐产业。这样，制作、发行、版权等运营成本相对较低，价格自然要少。按照国人的承受能力，每首歌曲的价格在五毛到一块钱之间应该是合适的。


　　２）运作障碍：前两年网络泡沫的时候，大家一拥而上，恨不得买酱油都用电子商务。结果呢？无一不以失败告终。剩下的一些商品（例如书籍），虽然可以在网上订货，却是上门送货收款的小儿科模式。在信用卡、物流配送等远未普及的中国，电子商务只是谈谈罢了。在线音乐的销售却是实实在在的电子商务，只可能用信用卡支付。在这种现实下，能够享受在线音乐的，永远只能是“小众”，大众的数字化生活离我们还很远。
　　解决的办法：
　　有待于诚信观念的形成，以及国家信用制度的完善。大家都去买信用卡。而且别忘了往卡里存点钱。此外也别老琢磨着“合理透支”。

　　３）盗版问题：由来已久，无处不在。不过这其中有个比例。盗版国外也有，毕竟数量不多，无伤大雅。商家仍然有利可图。而在我们这里，是个音乐网站就可以下载歌曲，顾脸面的搞个会员制，其中的收费标准也只是个象征性的。这样一来，哪个音乐出版商还会做费力不讨好的事情呢？
　　解决的办法：
　　没有想出来。


　　总之，在线音乐是个好东西。但是与我们不相干。
　　孙中山有句话：世界潮流，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡。现在大家老说和国际接轨，可总是接不上。除了硬件的因素外，要做的事情是：我们的心智要成熟起来，我们的观念要现代起来，我们的素质也要顺应这种大潮流。这样，我们的耳朵才能够舒舒服服欣赏布兰妮麦当娜。要不然，得耽误多少事啊。