MAC

老乔新时代新观念
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苹果的iPod音乐播放器正成为一个独立于Macs或Windows的全新的平台。这给乔布斯和苹果公司带来了新的生活。也许，iPod将会成为苹果公司21世纪的Mac。

　　史蒂文-乔布斯并不是一个欣然承认错误的人。但是在iPod上，他承认以前犯了一个很大的错误。在使Windows和他的便携式音乐播放器相兼容的过程中，他间接承认他曾在80年代早些时候创造了辉煌的时光。回到那个时候，他坚持MacOS应继续作为一个封闭的系统，而顾客群和电脑制造商们会投向穆罕默德。但是相反的是，顾客群和电脑制造商们却偏偏转向了比尔-盖茨，而比尔-盖茨则恰恰将MacOS中最好的性能运用到Windows上。其后盖茨和微软将Windows投向电脑制造商。现在我们都知道微软做得很不错。

　　乔布斯说在iPod策略上他不会再犯错了。这次他主动接近顾客，而不是坐在那儿等顾客来找他。iPod自从2002年7月以来就是与Windows相兼容的。使得Windows用户可以通过MusicMatch软件来转换和管理iPod音乐文件。

　　“这个策略听起来比实际中要好。MusicMatch运行地较粗糙，同时我担心在跨越平台之间的鸿沟时，的努力会失败。但是很快我发现我的担心是多余的。我在Emory上课时，我无意中听到一帮学生兴奋地讨论iPod。

　　同样也是这帮学生曾在我的写作实验室抱怨使用了Macs。他们中的大部分人是与电脑一起成长的。为什么他们的内心会发生这么大的变化。很简单，他们告诉我说：因为iPod不是Mac。iPod是个令人兴奋的新玩意儿。MusicMatch被认为是iPod的文件管理器。他们可以轻易地使用可以运行得更好的免费软件。使用iPod不麻烦”，乔布斯说。

　　这些学生无意间证明了乔布斯制造了一个新的平台。自从2001年10月推出iPod以来，已经售出了140万数字音乐播放器，大约占了市场的31％。其中有多少是Windows用户呢？分析家们估计Windows用户最少占了一半。这样已经占了整个电脑市场的近5％。

　　这个数字还在继续增加，Mac和PC的用户可能已经通过苹果的iTunes软件下载了将近1300万首歌，这个数字和一年数以千万计的被盗版的文件下载相比只是很微小的一部分，但是能很清楚地表明这是数字音乐之外的一个合理的业务。

　　确实，iPod和iTunes开始重塑苹果，在第四财政季度，苹果公司售出336,000台iPod，产生了1.21亿美元的收入，占该季度收入的7%。作为比较，苹果公司的笔记本iBook收入为1.54亿美元，占收入的9%，如果iPod的销售能继续按这个势头保持增长的话，不难想像，一年之后，iPods将会比iBooks卖得多。

　　当然，乔布斯正在为那天的到来而作准备，上周，他推出了一个Windows版本的iTunes，从开始起就很火爆，据苹果公司报告，该软件已经被下载了100万次。更多的好事还等着它，美国在线已经同意将iTunes作为他自己在线音乐服务的一部分，而百事公司将从2月1日起，赠送1亿首排行靠前的歌。

　　仍然，模仿是成功的最好标志，而且也再次威胁着要淹没苹果。MusicMatch和BuyMusic都推出iTunes的精简版，Roxio正准备在10月底推出一个以Napster为品牌的在线服务。在这个冲击下，很容易引起惊慌，但是苹果也不是没有好处，它首先正在以一个顾客至上的下载服务身份来进行宣传，此外iPoad还是MP3播放器的销量冠军。

　　与这个同等重要的是，苹果公司和音乐行业有着密切联系，音乐家很喜欢在Mac机器创作音乐。除了苹果之外，没有其他大公司和唱片行业关系好的，特别是Napster。事实上，乔布斯已经很有技巧地利用这层关系来获得比其他在线服务要更为自由的拷贝或传送数字音乐，这些是iTunes的流行的关键点。

　　SuperBowl2004大会是Mac的20年庆典，新的一年是否能标志着苹果成功的跨过平台之分，而iPod是其中的桥梁。有可能iPod将成为苹果公司21世纪的Mac。