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MAC

iMac曝光率有多少

 
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#1 04-9-3 16:08

iMac曝光率有多少

iMac曝光率有多少
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    苹果电脑上一次推出全新的iMac电脑还是在2002年1月。公司首席执行官乔布斯(Steve Jobs)的笑脸伴随著iMac台式电脑一起出现在《时代周刊》的封面上。为了尽可能地扩大iMac的曝光率,乔布斯甚至调整了iMac正式推出的时间,以便和当期《时代》周刊一同上市。

  但最近在苹果电脑两年多时间以来首次推出新款iMac时,却没有漂亮的杂志封面相伴了。乔布斯刚作完癌症切除手术,正在恢复期,不能亲自出面推广iMac新款液晶台式电脑了。虽然苹果电脑仍将这款电脑称为“一次突破”,但当这款新产品在巴黎举行的苹果博览会(Apple Expo)上正式推出时,公司并未安排网络现场直播。

  这一次低调行事表明了苹果电脑的业务已在多大程度上超越了它原先奉为旗舰产品iMac电脑。乔布斯在1997年4月重返苹果电脑,开始大力整顿当时困难重重的这家公司。他一系列努力结出的第一枚硕果就是1998年问世的iMac,它集全套电脑功能于一身,使用方便,色彩亮丽出众,一亮相就吸引了众多用户的目光。iMac的大获成功重建了苹果电脑好用而又创意十足的电脑设计大师这一声誉。

  电脑仍然是苹果的主要收入来源,但公司的业务和产品策略已经有了很大发展,离iMac越来越远了。实际上,iMac电脑的销售在1999年12月当季升至顶峰后再也没有重现辉煌。

  苹果电脑现在大力发展便携式电脑,例如iBook和PowerBook等。上个季度便携式电脑的销售额就占公司电脑销售总额的50%以上。图形设计师和其他专业人士则热衷于Power Mac G5等通过加装硬件就很容易升级的高端设备。

  此外,苹果电脑对快速发展的数码音乐业务也投入了越来越多的精力,包括热销的iPod音乐播放器和iTunes Music Store网络音乐业务。

  然而,iMac仍然是苹果电脑的代言人。公司设计师们多年来不停地改进iMac的外观和风格。负责苹果电脑硬件产品营销的副总裁Greg Joswiak说,iMac对公司来说仍然很重要,因为它充分体现了苹果这个品牌的特色:简洁优雅。

  Joswiak也承认,与iMac问世之初相比,苹果电脑已经发生了很大变化。在1999年iMac电脑大行其道的颠峰时期,其每季度的销量超过70万台,但那以后销量就日渐回落,现在停留在每季度25万台左右。上个季度,iMac的销售额只占公司销售总额的11%,是公司各款型电脑中销售额最低的。

  实际上,从一个小小的迹象中就可以看出苹果电脑现在对iMac的依赖有多轻:新款iMac延期推出几乎没有给公司带来多大影响。今年7月份,苹果电脑宣布被迫将新款iMac延期2个月推出,远远滞后于公司预计的现有iMac电脑的售磬时间。

  推迟的主要原因是供应商国际商业机器公司(International Business Machines Corp.)出现生产问题。iMac所用的PowerPC G5微处理器由IBM生产。推迟意味著在关键的返校季节苹果电脑没有新款低端台式电脑可供消费者选购。但即使如此,苹果电脑仍然预计本财季业绩表现出色。

  新款iMac设计不俗,已经在市场掀起涟漪。各种电脑内设巧妙地隐藏在机身中,屏幕不到2英寸厚,音箱安放在显示器下方,背后是一排简洁明快的接口。新款iMac内装G5芯片,比上一代内置G4芯片的iMac功能更加强劲。外观也摒弃了iMac传统的半月型底座。苹果电脑的工业设计师Jonathan Ive及其团队负责新款iMac的外观设计,iPod的外观也出自其手。实际上,新款iMac与iPod的外观有惊人的相似之处。

  这种相似并非偶然。苹果电脑新款iMac旨在将iPod买家转变为iMac买家,两种产品同样使用苹果电脑拥有产权的Macintosh操作系统。三种型号的新款iMac预定于9月中旬上市。

  iPod用户往往同时使用Macintosh系统和微软的Windows系统,但在用过iPod之后很多人会变得更喜欢Macintosh系统。苹果电脑偶然得知此事,这次推出的iMac就是为了迎合这个潮流而专门设计推出的。

  苹果电脑还希望,新款iMac电脑能吸引现有的Macintosh用户将他们现在的苹果品牌电脑升级成新款电脑,尤其是在年底假日销售旺季日渐临近之际。为了鼓励电脑更新,苹果电脑有史以来首次在电脑上配装了方便转移数据的工具FireWire数据连接线,帮助用户将数据和信息从旧款的Macintosh电脑转移到新款iMac电脑中。

  但价格对某些消费者来说可能是个障碍。新款iMac系列售价在每台1,299-1,899美元之间,而上一代iMac的售价在1,299-2,199美元之间。虽然新用户现在用同样的1,299美元可以买到G5芯片配置17英寸显示器的新款iMac,而不是当年那个G4芯片15英寸显示器的iMac,可是与一些售价只有800美元的视窗系统电脑相比,它还是身价不菲。

  NPD TechWorld的分析师Steve Baker问到,“一旦新产品的新鲜劲儿过去了,新款iMac还会好卖吗?这才是大问题。”

  苹果电脑的Joswiak认为,iMac有许多特色,尤其是设计方面,其小巧轻薄和低噪音是两大特点。新款iMac的工作噪音只有25分贝,低于上一代iMac的28分贝。他说,这比人们的耳语声还低。

  iMac独具三个不同的冷却区,而目前大多数电脑机箱里都只有一套冷却系统。Joswiak说,三个冷却区是为了让不同的零部件冷却下来,这样风扇就可以更缓慢安静地运转了。


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